都说2020年将是新能源领域C端爆发的元年,这意味着电动车拼的不再是产品力,而是服务和营销方式。在花样营销方面,长城欧拉作为深谙用户经营,以年轻用户为主要用户群的品牌最有发言权。长城欧拉不仅满足用户出行需求,根据细分市场打造多款定制车型,还经常举办围绕年轻人喜好的活动,备受年轻用户青睐,发布1年多还创造了傲人的销量成绩。

    深耕细分市场 打造定制车型

    很多人了解长城欧拉,一定先从欧拉R1开始,作为长城欧拉的热门车型,欧拉R1从发布就变成了行业焦点,不仅搭载了专属的ME平台,还拥有超高的颜值,圆润可爱的外形尤其备受女性用户的青睐,这让长城欧拉洞察到女性用户的用车需求,深耕女性市场。

    长城欧拉基于对女性生活场景的洞察,发现汽车行业多为考虑男性用户的需求,很少有考虑到女性喜好的,欧拉R1不仅具有萌趣的外形,还拥有小巧的车身,这赋予了它好开好停特点,这也恰恰符合了女性用户的需求。长城欧拉又深入到女性用户中的不同群体,将欧拉R1进行延伸设计,打造了适合职场女性的欧拉R1女神版,适合宝妈的欧拉R1亲子版,深入女车主的生活场景,解决了实际的需求,全系配备了倒车雷达和影像,还率先在女神版上搭载了自动驾驶功能,让女性用户开车停车都毫无压力,成功圈粉了一波女欧粉。

    创新的营销活动 开启欧拉生活方式

    长城欧拉推出深受女性用户喜好的车型后,又继续开拓女性市场,利用创新的互联网运营思维,致力于打通与用户情感层面的沟通,举办了符合当下潮流的营销活动。长城欧拉打造了#欧拉女神等你来 Battle 城市打卡拉力赛#,这项活动覆盖了全国16个城市,通过驾驶欧拉R1在各个城市中巡游,与当地欧粉们一起打卡网红景点和美食,不仅突出了欧拉R1适合都市出行的小巧车身,还进一步拉近了与女性用户的距离,让她们通过活动能够进一步了解长城欧拉电动车的特点,亲自试驾好开还停的欧拉R1,享受其带来的便捷出行体验。

    除此之外,在推出亲子版时,长城欧拉还与360合作开启了“儿童守护者联盟”,与女车主们一起让社会关注儿童出行安全的问题,通过电动车上的智能功能增加了出行中的亲子场景,让作为父母的用户们更注重与孩子的沟通和陪伴,也让长城欧拉电动车成为生活中不可缺少的伙伴。

    长城欧拉通过大胆的创意和紧跟热点的潮流活动,为用户提供了更多用车的场景,让长城欧拉电动车真正走入到用户的生活中,并发挥出各方面的优势,此举也将提高了用户的粘性,让大众感受到网红品牌带来的出行改变。