全国88%地级市皮卡解禁 长城炮以品类创新助推中国皮卡品牌向上
2023-02-24 13:13:43
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全国皮卡解禁在2022年全面开花，特别是珠三角地区、长三角地区两个经济发达的城市群的加入，带来了皮卡解禁的裂变。皮卡解禁激发了对既适合城市又兼顾户外的乘用化高端皮卡的消费需求。
政策利好让皮卡全面解禁为期不远，消费补贴也会让用户对皮卡消费更加友好。作为皮卡解禁的倡导者和推动者，长城皮卡已连续25年销量第一，2022年国内终端市占率近50%。长城炮坚持品类创新，持续满足用户多元化需求，助力皮卡市场扩容，全面引领中国皮卡3.0多用途乘用化时代。日前，长城炮也因对推动行业向上发展，探索皮卡品类价值提升等方面的突出贡献，获得了“2022年度皮卡文化典范品牌”的殊荣。
消费结构升级激活皮卡“家庭万能车”属性
随着消费结构升级，消费群体年轻化，消费需求品质化，用车生活休闲化等多种趋势的推动，皮卡在乘用化的浪潮中将迎来更多青睐。皮卡对于用户而言是最实用的家用车，宜商宜家，且有不错的通过性。以长城炮为代表的乘用化皮卡具备了轿车的舒适性，SUV的越野性，旅行车的休旅性，以及轻型货车的装载性，可以说是真正的家庭万能车，可以一车抵四车。
业内人士表示，从汽车产业的发展周期来看，中国汽车市场正逐渐进入存量时代，多样化消费已成为汽车消费的主要趋势。由于皮卡可提供越野、休闲旅游等场景化的功能体验，未来将会成为中国汽车产业多元化发展的重要支撑。
在皮卡解禁政策的刺激下，国内皮卡市场出现了明显扩容，但皮卡销量的扩容机制并不是简单地对其他汽车市场进行替代，更主要是乘用车用户的增购需求和商用车用户的升级需求。
据相关统计，全国88%地级以上城市放宽皮卡进城限制。相关行业专家表示，在强有力的政策支持之下，皮卡有望迎来全面解禁，成为汽车消费新蓝海，这对于皮卡市场的健康快速发展具有重要意义。皮卡市场未来将有百万级的增长空间，对汽车消费的促进作用显著。
坚持品类创新 长城炮助力皮卡市场扩容
据中汽协与国家信息中心联合完成的《皮卡行业发展趋势及政策建议研究》预测，在皮卡进城路权解禁稳步推进的前提下，皮卡市场国内需求到2030年可达100万辆之上。乐观估计，皮卡市场国内+出口总销量2030年预计可实现200万辆。
长城炮致力于满足用户多元化、个性化需求，覆盖用车全场景。此前已推出乘用炮、商用炮、越野炮、金刚炮、火炮、机车炮、黑弹、旅装炮等产品，且长城炮全车系已布局拖挂版车型，让更多用户尽享皮卡文化的魅力。
2022年，长城炮三周年正式开启品牌2.0时代，进一步全面TO C，再次拓新，推出中国首款大型高性能豪华皮卡山海炮。新产品主打“高性能、超豪华、超好玩”三大极致产品力，开辟了中国皮卡的全新品类，填补了中国大型高性能豪华皮卡的市场空白。
跨年的广州车展，山海炮正式上市，以无与伦比的穿越能力、百变的改装能力、出众的拖挂能力、全场景休闲适应能力，成就真正的穿越之王、改装之王、拖挂之王、休闲之王，满足用户对户外生活、对山海万物的向往，是真正的户外之王。山海炮上市即火爆，并一举夺得“年度最受关注高端豪华皮卡”、“2023年度汽车盛典特别推荐奖“媒体大奖。
随着消费结构升级，消费群体年轻化，消费需求品质化，用车生活休闲化等多种趋势的推动，皮卡在乘用化的浪潮中将迎来更多青睐。皮卡对于用户而言是最实用的家用车，宜商宜家，且有不错的通过性。以长城炮为代表的乘用化皮卡具备了轿车的舒适性，SUV的越野性，旅行车的休旅性，以及轻型货车的装载性，可以说是真正的家庭万能车，可以一车抵四车。
中汽协调研显示，高达54.1%的车主将皮卡用作家商两用车，纯拉货使用的占比仅有26.8%。在乘用车用户中，“只要皮卡放开进城（其他政策不变），我就会买一台皮卡”的选择比例达10.7%；在有意向购买皮卡的乘用车用户中，选择“我现在的车不会卖，会增购一台皮卡”的比例为41.2%；而现有皮卡的换购用户中，换购来源车型中微客占比仅次于皮卡，皮卡解禁促进了微车用户的升级需求。
坚持品类创新 长城炮助力皮卡市场扩容
据中汽协与国家信息中心联合完成的《皮卡行业发展趋势及政策建议研究》预测，在皮卡进城路权解禁稳步推进的前提下，皮卡市场国内需求到2030年可达100万辆之上。乐观估计，皮卡市场国内+出口总销量2030年预计可实现200万辆。
长城炮仅用两年零八个月就实现30万销量，成为市场扩容的主力军。自诞生以来，长城炮坚持品类创新，全面发力乘用休闲、时尚商用两大品类，引领中国皮卡3.0多用途乘用化时代。
值得一提的是，长城炮凭借过硬的实力，屡次斩获大奖。其中，金刚炮获得“年度商用皮卡”奖项，黑弹获得“年度越野皮卡”的奖项。
解锁全场景皮卡生活 构建中国皮卡文化大本营
长城炮不仅是皮卡新品类开创者，更是皮卡文化引领者、用户共创领潮者。长城炮创建行业首个专属APP，粉丝已达百万；创建国内首个皮卡车友会炮火联盟，全国31个省队持续壮大；创建六大皮卡学院，持续跨界拓圈，携手越野、骑行、钓鱼、机车、露营等户外圈层，双向链接圈层达人及用户，解锁全场景皮卡车生活。
2022年，长城炮丈量珠峰第三季举办，百余人在拉萨集结，一路历经了高原地区复杂天气考验，最终成功抵达珠峰大本营，致敬攀登者精神；火星炮车队穿越大海道，第二季火炮大会在巴丹吉林举办，探索自然，挑战自我；长城炮携手抖音打造“一起开炮 DOU来钓鱼”2022长城炮户外运动嘉年华，深度对话钓鱼用户圈层；一起开炮，策马奔腾，共享马背上的盛宴，长城炮与用户共同体验传统民族文化。
迈入2023，中国皮卡市场必将迎来崭新的发展局面。站在新起点上，长城炮也将在利好环境下全面升维，坚持品类创新，持续推动中国皮卡行业高质量发展；以用户需求为出发点，打透不同圈层用户，共创多元化用车场景，与用户玩在一起，打造全场景皮卡生活方式，进而构建中国皮卡文化大本营，让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神！
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