有车网综合报道：正所谓“几家欢喜几家愁”。“中考”结束，半年销量榜单旋即出炉。雄心勃勃意欲再创历史的东风雪铁龙累计交付15.9万辆，增长率高达24.7%，远超整体市场13.6%的增速。优异成绩的取得既有22年的耕积淀，但其在产品营销、体育营销方面的独树一帜功不可没。

    特质  让产品营销铭刻清晰印记
    中国车市有上百个品牌、上千款车型，如何让“乱花渐欲迷人眼”的消费者“暮然回首”发现并喜爱上自己？东风雪铁龙的答案就是二个字：特质。东风雪铁龙新晋总经理陈曦在不同场合反复强调：特质是品牌理念、核心技术、精湛工艺的综合体，别人是学不来的。

    今年三月底习近平主席访问法国时乘坐了雪铁龙C6总统座驾，东风雪铁龙旗舰车型新C5趁热打铁，及时推出“新C5品味巴黎第一季”活动。该项活动不但完美诠释了新C5“品质生活 独享尊贵”的品牌理念，而且也将“五星级安全品质、独步全球的大师级底盘技术及黄金组合动力”核心卖点展现得淋漓尽致。

    4月19日，备受瞩目的“质攀珠峰 舍我其谁——全新爱丽舍600万KM+品质挑战赛”全面启动。此番声势浩大的挑战赛让“全新一代欧系中级车”全新爱丽舍一战成名，连续3个月销量过万，即将成为神龙公司第二款年销突破十万大关的明星车型。

    借势2014北京车展火热开展“‘4’无‘技’惮 专‘智’不服”是延续2013年东风雪铁龙C4L“百米冲刺王”的新一轮体验活动。在“百米冲刺王”保留环节的基础上，新增了体验STT节油效果、空调净化效果、车载蓝牙的三方通话功能、无钥匙启动的便捷性等一系列科技体验环节，力求让人们知道原来汽车还可以这样开，从而对“智能车生活”产生全新认知。

    6月18日，在越野车也举步维艰的“死亡之海”罗布泊，中级家轿全新世嘉开始了“勇闯无人区”的创举。没有路书、没有向导、没有经验，仅有GPS、卫星电话。传承WRC赛场的冠军血统和引以为傲的赛车底盘调校，全新世嘉丝毫不减“冠军本色”，人车合一鏖战将近二十小时，全力打破“六月不过罗布泊”的魔咒，创造奇迹的同时也荣获“首台勇闯无人区的中级家轿”桂冠。

    品质  让体育营销永远与冠军挂钩
    今年以来，东风雪铁龙携手CCTV共推“谁是球王”第二季——中国羽毛球民间争霸赛，植入世嘉产品信息的优秀作品在CCTV5《谁是球王》节目中播出并由此成为元月的“收视之王”。紧接着，由东风雪铁龙赞助支持的2014年汤姆斯杯尤伯杯世界羽毛球男女团体锦标赛捷报频传：由李雪芮领衔的女队以3比1战胜日本女队，成功卫冕尤伯杯，这也是中国女队自1984年参加这项杯赛以来第13次夺冠。

    沧海横流方显英雄本色。在整体车市平稳增长的大背景下，各大车企无不为多卖车绞尽脑汁。营销博弈比拼的就是创新求变，只有不落俗套、敢出险招、奇招才能成为最后的赢家。时间过半任务过半的东风雪铁龙，显然做到了这一点。