BORGWARD宝沃：继承者们

    德国BORGWARD（宝沃）品牌在今年日内瓦车展宣布复兴后，便受到了广泛关注。其高颜值LOGO更收获盛赞，吊足了消费者胃口。其实，BORGWARD（宝沃）的LOGO并非灵光乍现，而是在近百年的积淀下进化而来，呈现出一脉相承的特点。毕竟这个神秘的复仇者曾经和奔驰同日而语，逼格不容有失。

    BORGWARD（宝沃）曾经多NB？市场上和奔驰齐名，赛道上和保时捷比肩。在鼎盛时期，超过一百万辆汽车曾驶下生产线，占据德国汽车出口超过60%份额。然而就是这样一个品牌，却在鼎盛后突然沉寂，直到半个世纪后才再次复生。BORGWARD（宝沃）的经历，简直就是德国版的《美国队长》。别忘了，沉寂后的逆袭往往最可怕。

    从1919年到1945年，BORGWARD（宝沃）在品牌创建期恰逢一战结束后的经济繁荣，德国经济高速发展。这时的卡尔.宝沃正值而立之年，意气风发。在20世纪20年代末，德国BORGWARD(宝沃)公司便占据了轻型商用车市场份额的 25%。

    说到颜值的养成，BORGWARD品牌创立伊始，帅胚子便初见端倪：由象征不莱梅精神气质的红与白相间组成的菱形LOGO闪耀着城市的荣誉与辉煌；醒目的品牌创始人姓名镌刻在LOGO正中，铭刻着家族的梦想。其菱形盾牌的寓意，将不莱梅的城市底蕴与“城堡守护者”的家族精神融入其中。而背后展开的双翼承载起菱形徽章，契合了品牌腾飞的理想。

    1945后，二战后的德国濒临物质和精神的双重困境，德意志的精神和文化在反思历史中重新寻找自己的位置，经济和物质也逐渐复苏繁荣。而此时的BORGWARD仿佛重新注入了活力，掀起了巨大的波澜：Hansa 1500首个引入“浮筒”设计风格，开启了德国汽车设计的新风潮；Goliath GP 700E将燃油消耗降低 30% 以上；最著名的当属Isabella，一经推出便成为经济奇迹的梦想缩影。其前瞻的外观和性能、敏捷的操控和轻型车的耗油量，在当年的汽车市场无出其右。

    而此时的BORGWARD，已从创建之初的意气风发向内敛坚定的成熟品牌蜕变。第二代品牌LOGO，在保留了原始的菱形结构与红白色块的基础上，去掉了寓意腾飞的双翼，以简洁的设计传递出沉稳的气质。

    然而，谁也没有想到，属于宝沃LOGO的再一次演变，直到半个世纪后才姗姗来迟。

    2005至2015年的十年间，带着对汽车市场的无限眷恋，BORGWARD开启10年品牌复兴之路。

    2005年，身负家族使命的继承者Christian Borgward起草BORGWARD复兴计划，在详细的准备计划里，有一项很重要的工作——重绘BORGWARD品牌LOGO。相比较第二代LOGO，新LOGO在“变与不变”间，传承了百年德系亲民豪华的设计精髓，实现了向高颜值蜕变的关键一跃。

    新LOGO保留了品牌独特的菱形结构与不莱梅的红，但在设计与材质上却更丰盈、更精致。立体化加宽的3D菱形轮廓为LOGO赋予生命力；镂空设计寓示着品牌不拘一格的创新精神；带有细小菱形钻石机理的红色镶嵌区域，蕴含精巧有序的造车理念；精雕细琢的字体工艺与拉丝钢金属材质交相辉映，折射出品牌独有的自信。

    复活后的BORGWARD(宝沃)首款产品将于今年法兰克福车展向全世界亮相。习惯给人惊喜的宝沃能否再次惊艳世界，令人期待。至少，作为门面的品牌LOGO已然经受住了考验。