有车网报道：如果说在电视荧屏上观众是看“麒麟才子”如何在《琅琊榜》中谋略天下，那么最近的中国车市“琅琊榜”中，北京现代以全新中级车“领动”亮相为契机高调发布品牌新内涵，其背后的战略谋划更可谓一大看点。

【领动亮相2015广州车展】

    近日，备受关注的2015广州车展已经落幕，而各大车企的实力比拼则激战正酣。其中，一直稳居中国汽车市场销量排名第一阵营的北京现代借本次车展高调推出两款全新车型：全新中级轿车“领动”和首款新能源车型“第九代索纳塔混合动力版”，前者意在引领中级车市场年轻化趋势，后者则紧贴新能源汽车行业热点。从这两款车的精彩亮相不难看出，北京现代以新车型引领的产品战略正全面发力，以“创新 技术 活力”为关键词的全新品牌内涵也在逐步显现，而这一切的矛头都直指品牌提升这一战略目标。

【第九代索纳塔混合动力版亮相2015广州车展】

    运筹帷幄，方能谋略全局。北京现代对于产品和品牌发展的战略调整颇具深意。对此，北京现代常务副总经理刘智丰表示：北京现代以前给人的感觉是品质好、性价比高。现在我们强调活力、技术，这是我们的核心。从技术角度讲，北京现代是不断进取的企业，不断进步，不断超越自己，这是我们品牌内涵；未来，年轻与活力将构成北京现代品牌内涵的核心，以顺应时代发展，推动企业品牌力的进一步提升。

    2015年，是中国车市最具挑战的一年，包括北京现代在内的合资车企都遭遇了最严峻的考验。面对复杂多变的市场环境和严酷的竞争，北京现代依然实现了业绩大幅回暖，累计用户数突破700万大关，D+S车型占比提升至50%以上，让市场看到了一个历经硬仗后更为强壮和活力的北京现代。能够在变幻莫测的市场中立于不败之地，很大程度上得益于北京现代对时代趋势和消费者需求的前瞻洞察和把脉，并在产品、技术上进行不断创新和探索。

    从之前的ix25邀请金秀贤担任形象代言人，到此次领动广州车展亮相邀请《琅琊榜》“梅长苏”扮演者胡歌“助阵”代言，可以清楚的看到北京现代对于汽车市场年轻化趋势的重视。原因无他，80后已成为汽车消费的主力人群。他们对汽车产品的需求也更加个性化、多样化，加速品牌年轻化变革已成为众多汽车企业的产品策略之一。作为一家倡导进取向上的车企，北京现代也希望赋予品牌更多年轻和活力的元素，通过传递年轻的心态，与消费者形成精神上的互动和共鸣。

【胡歌担任“领动”产品形象代言人】

    除了消费群体的年轻化，“技术与创新的驱动”正成为车市增长的核心推力。一向擅长“识势、蓄势”的北京现代，也在将根植于企业DNA中的创新精神，更多注入到产品的开发当中。从北京现代今年发布的以“环保、智能科技、用户服务”为核心的全新Blue产品战略，到此次广州车展领动和第九代索纳塔混合动力版的精彩亮相，北京现代正在成为行业新技术应用及理念的引领者。

    在这次广州车展中，可以说，领动的亮相是耀眼夺目的，那么如何借助一款新车，精准地指向一个品牌的新内涵标签？

    众所周知，北京现代多年来一直奉行精品车路线，此次推出全新中级轿车领动是北京现代在事隔三年之后在中级车市场的再次出手。若想达成产品、品牌、市场多赢的战略局面，产品的精准定位与品牌内涵的成功塑造则必须相辅相成，无缝链接。北京现代深谙此道，无论是领动自身的产品特性层面，还是其营销战略打法，“创新 技术 活力”的品牌新内涵均展现的淋漓尽致。

    领动的定位非常明确，面向年轻与时尚动感人群，特别80后新一代年轻消费者开发的全新中级车。其次，与上一代车型朗动相比，定位年轻、活力的领动，在产品性能方面有了革新性的改变。除了外观和配置的升级，最明显的升级则是来自动力系统。1.4T涡轮增压发动机的首次搭载，和同级别中首度引入的1.6L GDI发动机，提供最佳动力组合。