有车网综合报道：6月12日，当身穿仿生假肢的巴西残疾少年开出第一个球、让全世界为之动容的同时，四年一届的世界杯也正式拉开序幕。在这场为时一个月的全球体育盛宴中，无论你身处南半球还是北半球，无论你是男人还是女人，无论你是老人还是孩子，都将统一进入“世界杯时间”。

    在这个让人肾上腺激素飙升的季节，除了球场内的激烈争夺外，球场外的营销争夺战也早已战火熊熊、激战正酣。除了官方合作伙伴现代-起亚外，奇瑞、江淮和广汽本田等企业也纷纷加入世界杯营销的鏖战中。那么，在这场“战斗”中，谁能笑到最后、成为最后的赢家呢？   

    各车企世界杯营销创意纷呈
    今年的巴西世界杯，现代-起亚依然是官方唯一指定汽车赞助商。

    从1999年成为FIFA（国际足球联合会）的官方合作伙伴以来，现代-起亚在2002年韩日世界杯、2006年德国世界杯、2010年南非世界杯和今年的巴西世界杯上，从来没有失约。而且在已知的2018年和2022年世界杯中，也继续蝉联官方赞助商。

【图为2012年北京现代欧洲杯观赛团现场图片】

    这种让人艳羡的亲密关系，让现代-起亚无可争议地卫冕世界杯汽车营销冠军。然而，其他车企也不甘落后，纷纷开展与世界杯有关的营销活动。其中，超过200万欧元请C罗代言凌派的广汽本田，近期也在世界杯上下足了功夫。这几个月以来，广汽本田在全国范围内主办了“凌派五人足球赛”，这种线下几乎不设门槛的报名方式，让本次赛事营销变得更接地气。

    在体育营销上一直财大气粗的奥迪，也常年赞助世界顶级足球俱乐部，包括德国拜仁慕尼黑足球俱乐部、西班牙皇家马德里足球俱乐部和英格兰曼彻斯特联足球俱乐部，通过这种合作，深化奥迪的品牌形象。

    自主品牌没有跨国公司那么“土豪”，但在世界杯营销大战中也不甘示弱。其中，奇瑞将带一大批媒体前往巴西，在看世界杯比赛之余，还将参观奇瑞在巴西即将投产的工厂；江淮则与央视《GO巴西GOAL》合作，该栏目组将驾驶瑞风S5从合肥出发，途中将横跨欧洲、北美及南美州，行程约两万五千公里，最终到达巴西。

    除了官方赞助、明星代言、足球俱乐部和媒体合作等，更多的车企则采用与销量更加关系紧密的车主互动、促销等活动。比如上海大众等企业，就在世界杯期间组织让利促销、阶梯信贷等方式，吸引消费者前来购车。

    现代汽车强势突围
    虽然借世界杯来影响的车企很多，但事实上，一个品牌只有找到契合自己品牌精神的营销项目，长期而有计划的坚持下去，才能体现出效果。“蜻蜓点水”般的凑热闹只能获得一时的赞，很难真正赢得粉丝的心。

    比如现代，与世界杯结盟的这十几年，也是现代汽车品牌强势崛起的十几年。1999年，现代汽车与FIFA(世界足球联盟)正式签订合同，成为包括2002韩日世界杯在内、FIFA主管下十个国际足球大赛的官方赞助商。 同时通过签订由UEFA(欧洲足球联盟)主办、欧洲规模最大的欧锦赛2000赞助合同，现代汽车成功以风靡全球的体育项目-足球的铁杆赞助商亮相。十几年间，现代汽车销量翻了六倍，2013年，现代汽车集团在全球的销量就达到750万辆，成为全球第四大汽车集团。

【图为现代汽车2010南非世界杯主题活动】

    现代-起亚的快速发展，与对于足球的大手笔投入是分不开的。现代汽车借助2002年韩日世界杯豪掷15亿欧元，这是现代汽车历史上是第一次绝无仅有的超大手笔，但带来的回馈也非常可观。据统计，现代汽车广告被600亿人次观看，取得了超过50亿美元的直接和间接广告效果，现代汽车形象认知度上升了30%，更为重要的是，现代汽车凭借此次世界杯一跃成为全球第六大车企。或许正是因为这一次开的好头，现代汽车从此“恋上”了世界杯。

    2006年的德国世界杯，在奔驰、宝马、大众等强势车企的老窝，现代汽车再次成功拿下了汽车官方赞助商，这一举动大大提高了现代汽车在欧洲市场的知名度和竞争力。2010年的南非世界杯，现代汽车则以提供官方用车与多样化营销结合的方式，更全方位的展示了现代汽车作为跨国车企的实力。

    从这时开始，现代汽车的营销方式开始多样化，并且不仅仅局限于世界杯举办当时，更在之前、之后开展多种多样的创新营销和植入式营销。而这，让现代汽车与足球的关系更上升到一个新的层次。

    现代汽车集团会长郑梦九表示：“赞助体育赛事，不仅能够支持体育运动的发展，也能够更好地将现代起亚的实力和优异产品展示给公众，并向消费者传递自信、激情、快乐的进取精神。” 

    体育无国界，更何况是深受全球民众追捧的足球。

    北京现代“借力打力”
    北京现代作为FIFA连续四届官方合作伙伴，见证了自2002年至今每一届世界杯的辉煌荣耀。在现代汽车集团大手笔赞助世界杯的时候，北京现代也举办了一系列的营销活动。从4月1日起，主题为“购go go！购北京现代，go巴西世界杯”——2014北京现代春雷行动就正式拉开帷幕。其中，“1”起畅游巴西则是此次春雷行动的最大看点，消费者只要购买北京现代任意指定车型，即可有机会获得世界杯免费观赛门票或世界杯足球纪念品。同时，北京现代关于旗下SUV的营销体验也随火热的巴西足球进入了白热化阶段。6月，北京现代一系列“SUV家族体验营”在全国各地拉开帷幕。据悉，去年北京现代三款SUV占到了其103万辆总销量的27%，目前北京现代旗下全系SUV车型覆盖了从11万到30万的合资品牌主流SUV区间。而随着今年第三季度北京现代紧凑型ix25车型的上市，这家企业将最终完成对整个合资SUV市场的布局。

【图为北京现代ix35南非世界杯主题巡展】

    “作为2014年巴西世界杯的官方合作伙伴，北京现代开展的以巴西世界杯为主题的系列营销活动，不仅让消费者第一时间体验北京现代新车型的品质，更使消费者获得更多情感体验，感受北京现代热情、活力、进取精神的品牌内涵。”业内人士认为，长期以来，北京现代深入剖析不同细分市场，精准市场定位、抓准并引领消费者需求，无论是在A0级、A级、B级还是SUV市场，都受到消费者的认可和好评。

    最新统计显示，今年5月，北京现代共销售91025辆，同比增长10.3%；1~5月，北京现代共销售37.5万辆，同比增长超过9%，高于竞争对手。这其中，既有产品力不断提升、新产品加速投放的功劳，更是北京现代注重差异化营销和消费者满意度的结果。

    随着巴西世界杯赛程推进，精彩赛事不断升温，关于世界杯的热点话题，也从足球赛场逐渐蔓延到人们生活中的各个领域。而在这场没有硝烟的车企“世界杯营销大战”中，又将上演怎样的精彩与佳话？让我们拭目以待。