有车网报道：起亚汽车体育营销再升级。据悉，2016年、2017年NBA全明星赛上，球员们将身着印有起亚汽车LOGO的服装出场，这也是NBA全明星赛的球衣首次印上非服装类赞助品牌LOGO。
2016、2017年NBA全明星赛将分别在多伦多和夏洛特举行。届时，起亚汽车的LOGO将印在NBA全明星球衣左侧。尽管在欧洲足球联赛的球衣中出现LOGO广告比较常见，但在美国四大体育项目之一的NBA中通常只出现过耐克、阿迪达斯等运动服装品牌，而非服装类品牌还是第一次出现。此举也被看作是起亚汽车在美国体育营销的升级。
起亚汽车相关人士表示，希望通过此次赞助活动进一步提高品牌形象。实际上，此前起亚汽车已通过赞助NBA获益颇丰。
今年6月份，起亚汽车在NBA克里夫兰骑士队和金州勇士队的总决赛中取得了巨大广告效应。起亚汽车不仅是NBA独家汽车品牌赞助商，而且还和NBA近半数的14支球队签订了赞助协议，其中包括克里夫兰骑士和金州勇士。特别是被称为NBA“顶级明星”的勒布朗•詹姆斯，于去年8月份获得了起亚汽车提供的K9，成为豪华轿车系列的品牌形象大使。国际性品牌评估机构对起亚汽车2014-2015赛季的相关赞助效益进行评估，其估值约为一亿美金。
除了起亚汽车，其兄弟品牌现代汽车同样在体育营销方面首屈一指。今年下半年，现代汽车取代通用汽车成为最具人气的美国国家橄榄球职业联盟（NFL）为期四年的官方赞助商。据悉，此前通用汽车的赞助金额为2500万美元，而现代汽车的赞助费用则高于这个数字。同时，现代汽车和起亚汽车自2008年开始连续多年为“超级碗”决赛投放广告。2015年广告单价报价是30秒450万美元，较去年上涨12.5%，而起亚汽车则第六次登上“超级碗”，邀请了史上最具魅力的007扮演者皮尔斯•布鲁斯南为全新索兰托L的推广倾情助阵，传播效果显著。
