2015现代汽车集团在华品牌运营盘点 公益、文化、体育
2016-01-20 11:57:14
有车网
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有车网报道：2015下半年以来，现代汽车集团摆脱了中国车市疲软状态的影响，进入增长复苏阶段，12月份在华乘用车销量（不含进口车）超过21万辆，创下月销量新高，同比增幅高达17%。除了以产品为本不断满足本地消费者需求之外，现代汽车集团还持续通过丰富的公益、文化和体育活动，强化品牌运营，承担企业社会责任，推动中韩文化交流，传递品牌理念、不断深化品牌影响力。 梦想照亮现实 公益守护家园
现代汽车集团是为数不多的拥有较为完善CSR体系的汽车制造商。2015年，现代汽车集团在中国连续第六年当选“最具责任感企业”。
现代汽车集团志愿者“梦想之屋”捐助行动通过为山区小学捐赠教学物资、筹建多功能教室，改善教学条件。2015年，“梦想之屋”先后在安徽、贵州、山东、宁夏、福建以及新疆等地六所学校举行了捐赠仪式。截至目前，“梦想之屋”总共捐助了二十三个地区三十四所学校，捐助教学物资价值超过340万元。
2015年，内蒙古防治沙漠化工程当选为中国最佳50大公益品牌。继第一期五年计划在内蒙古查干诺尔盐碱干湖盆地区成功种植了共5000万㎡的碱蓬之后，现代汽车集团自2014年起启动了“正蓝旗宝绍岱诺尔盐碱干湖盆治理”新一轮五年治理工程，计划到2018年完成第二期近4000万㎡的植被种植。
除此以外，现代汽车集团还陆续推出了世界文化遗产保护活动、起亚汽车儿童交通安全体验馆和起亚家园等公益活动，并针对天津港爆炸事件成立了“消防爱心专项基金”。长效CSR项目运营机制与突发事件公益行动的有效结合，使得现代汽车集团的社会贡献活动得到了广泛认可。
料理体验燃爆 文化传播风靡
现代汽车集团追求的并不是单纯的汽车生产商，而是致力于为客户提供超越价值的创新体验。致力文化传播、传递品牌背后的精神价值也是现代汽车集团的重要工作内容。
韩国料理体验活动是现代汽车集团在中国开展的、最具影响力的文化交流活动之一，旨在通过丰富的美食体验活动，增进中国消费者对现代汽车和韩国文化的了解，推动中韩文化交流。2015年，现代汽车集团韩国文化体验辗转全国大江南北，从长春、北京、成都、重庆，到海口、厦门、福州等25个城市，共举办了37场活动，直接参与人数超过2,000人，活动场场爆满，反响强烈。“韩国料理体验”更是在互联网搜索页面长期霸屏，口碑火爆。
近年来，现代汽车集团还在艺术文化领域持续探索，促进品牌价值的多元化和影响力。2015年11月份，现代汽车集团还首次在中国开设品牌馆，通过汽车艺术展以及未来的丰富品牌文化相关内容，全方位展示现代汽车集团的品牌内涵。
赞助高球赛事 深化体育营销
近年来，体育营销已成为现代汽车集团最为经典的品牌运营内容之一。2015年，由现代汽车冠名赞助的中国女子公开赛成功举办。自2010年冠名赞助中国女子公开赛以来，现代汽车集团见证了中国本土高尔夫选手的成长，也见证了中韩双方优秀人才为推动女子高尔夫事业发展做出的不懈努力。
据不完全统计，现代汽车集团赞助的体育赛事已涵盖了世界杯、NBA、奥运会、滑雪、网球、高尔夫、马拉松以及各项极限运动，其赛事范围之广、营销内容之丰富，可谓创业界之最。通过体育竞技的激情与拼搏精神，现代汽车集团实现了品牌与观众的情感沟通，再现了品牌亮相与企业情怀。
业内人士指出，立体化的品牌运营是企业可持续发展的必然选择。现代汽车集团在坚持产品研发领先发展的同时，在公益、文化、体育营销等综合品牌力方面也取得了显著成效，极大丰富了品牌内涵、有效实现品牌沟通，为未来品牌高端化发展做足内功，夯实了基础。
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