有车网报道：在中国的大年初一，堪称全球最具价值的单场赛事——2016超级碗（Super Bowl,美国国家橄榄球联盟年度冠军赛）在大洋彼岸上演，各大“金主”重磅砸下的广告比拼之剧烈丝毫不亚于场上球员们的玩命角逐，而现代汽车集团毫无悬念成为今年的广告最大赢家。根据“USA Today”公布的“Super Bowl Ad Meter”超级碗广告好评度调查显示，现代汽车集团今年共投放了4支广告，其中3支获得全品类Top 6并包揽了汽车领域的前三名，而现代汽车战略车型Genesis“First Date”从63支广告中脱颖而出当选“最佳创意广告“。

    车企豪掷2016超级碗 现代汽车成大赢家
    创意出众的超级碗广告是许多人“花钱也想看的广告”，超级碗赛事更成为全球品牌广告的竞技场。今年超级碗广告每３０秒的价格高达５００万美元，同比增长１０％，１０年间身价暴涨７６％。2016年共有9个汽车品牌在超级碗上投放了总计540秒的广告，占总广告时长的1/6。

    “USA Today”从1989年起对超级碗直播广告进行打分，被业界认定为最具权威的调查。多年来超级碗广告榜单一直都由Amex、百事、耐克等美国品牌盘踞，此次非美国本土品牌的现代汽车集团夺得榜首意义非凡，这也是汽车品牌首次获得第一名。

    此次得分最高的是现代汽车Genesis在赛前pre-kick上播放的广告“First Date”，由人气喜剧演员Kevin Hart出演，通过Genesis的定位功能来监控小伙儿约会自己女儿的故事。短短60秒内，一个老爹的腹黑搞笑、用心良苦，以及出动直升机的大片场景，突出了Genesis的豪华品质感，还带着浓浓的人情味儿。

    排名第五的“Ryanville”广告在比赛第二节中播出，讲述一对闺蜜开车偶遇一个村子，而全村男人都跟《死侍》大帅哥Ryan Reynolds长得一个样儿，花痴途中被全新伊兰特紧急制动系统解围的情节；排名第六的“The Chase”是在比赛第一节中播出的30秒广告，讲述一对情侣利用全新伊兰特智能启动功能成功逃离熊口的故事。连续7年参加超级碗的起亚汽车在第三节结束后推出60秒新款K5（美国名Optima）广告，由好莱坞实力派演员Christopher Walken主演。

    竞技国际市场 文化创意获认同
    近年来，现代汽车集团的超级碗广告排名上升显著，而在品牌营销成功的背后，是企业所传递的品牌价值与文化创意被受众群体所接纳。文化认同，正是现代汽车集团在欧美市场发展迅速的深层因素。

    超级碗之所以成为具有强大品牌效应的全美体育盛事，在于其将本土体育运动与娱乐及文化完美融合，营销竞争、演艺竞技与运动竞赛同时进行，真实、公平、直接的竞争为观众带来了富有激情与创意的精彩体验。除了2015年，现代汽车从2008年开始连续7年参与超级碗广告投放。

    2014年，以“Dad’s Sixth Sense”为主题的Genesis广告体现了车型性能和最新安全配置，荣获汽车领域第一名，整体排名第六。今年，现代汽车以高端品牌Genesis上市为契机，重启超级碗营销。现代汽车相关人员表示：“高端品牌Genesis已于1月的底特律车展上亮相，现在正是介绍给美国消费者的机会。”

    值得一提的是，在此次底特律车展上，现代汽车还凭借“A Message to Space”创意广告获得2016 One Show全球年度汽车广告在线视频类大奖。为了满足13岁女孩Stephanie写信给太空中的宇航员父亲的愿望，现代汽车11 辆Genesis用轮胎轨迹在美国内华达州干涸湖画出了一个达 5.55 平方公里的“Steph Love You”巨型图像，女孩的父亲在太空中拍下了这个珍贵的画面。这一创举打破了 2015 年的吉尼斯世界纪录，视频在YouTube上的播放量超过70,000,000次。该项目同时也斩获了包括戛纳广告奖、克里奥奖和纽约广告奖等在内的30多项全球广告大奖。